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WordPress

Cómo aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web

By marzo 18, 2021No Comments

¿Sabes cómo aumentar el tiempo de permanencia de tu sitio web? Parece que la experiencia del usuario será un factor importante en la actualización del algoritmo 2021 de Google.

Los motores de búsqueda deben basarse en datos como la tasa de rebote y el tiempo que pasan los visitantes en nuestro sitio, para poder predecir si estos visitantes tuvieron una experiencia positiva al visitar nuestra página web.

Cómo aumentar el tiempo de permanencia en nuestro sitio web

Una estrategia que nos prepara para esta próxima actualización, es la de aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web.

En este artículo de Ayuda Hosting, les mostraremos algunas ideas de cómo aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web. En otras palabras, mantener a los visitantes en nuestro sitio el mayor tiempo posible. Para ello, hemos reunido algunas ideas para aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web en estos tiempos.

Cómo aumentar el tiempo de permanencia en nuestro sitio web¿Qué es el tiempo de permanencia?

El tiempo de permanencia de una web es el tiempo que un visitante permanece en nuestra página antes de decidir retornar a la página de resultados del buscador (SERP). La mayoría de los especialistas en SEO consideran que el tiempo de permanencia es una señal inequívoca de clasificación, aunque Google no lo haya confirmado oficialmente.

Aunque Google no ha declarado oficialmente que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación, lo más cercano que tenemos hasta ahora es lo afirmado por el ingeniero Mike Kilinski que ha compartido esta información:

“Entonces, cuando se inventó la búsqueda, como cuando se inventó Google hace muchos años, escribieron heurísticas que habían descubierto cuál era la relación entre una búsqueda y la mejor página para esa búsqueda. Y esas heurísticas funcionaron bastante bien y continúan funcionando bastante bien.

Pero Google ahora está integrando el aprendizaje automático en ese proceso. Entonces, entrenar modelos sobre cuándo alguien hace clic en una página y permanece en esa página, cuándo regresa o cuándo trata de averiguar exactamente esa relación.

Por lo tanto, la búsqueda es cada vez mejor y mejor gracias a los avances en el aprendizaje automático.”

Cómo aumentar el tiempo de permanencia en nuestro sitio webTiempo de permanencia versus tiempo en la página

Es posible que hayamos oído hablar del tiempo en la página como la cantidad de tiempo que un usuario está en una página hasta que se dirige a cualquier otro lugar.

El tiempo en una página se basa en dos clics que hace el visitante:

  1. El visitante hace clic e ingresa a nuestro sitio web.
  2. A continuación, este mismo visitante hace clic en otra página de nuestro sitio web.

La gran diferencia entre el tiempo en la página y el tiempo de permanencia está en que el visitante se dirija o no a otra página de nuestro sitio web. Con el tiempo en la página, los usuarios tienen que visitar una segunda página en nuestro sitio web para que Google Analytics tenga en cuenta la sesión.

Si un usuario solo visita una página en nuestro sitio web, Google Analytics muestra el tiempo en la página para la sesión como cero.

Así que, si el visitante ingresa a nuestro sitio web y no encuentra razones para seguir navegando en él, simplemente se saldrá.

Cómo aumentar el tiempo de permanencia en nuestro sitio web

Formas de aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web

Veamos algunas de estas ideas que seguramente ayudarán a aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web en Internet.

1. Incorporar videos

Si se hace bien, el video es una de las formas más fáciles de aumentar el tiempo que los visitantes pasan en nuestro sitio.

En la encuesta State of Video Marketing se ha establecido que el 80% de los especialistas en marketing dijeron que el video había aumentado el tiempo de permanencia de sus sitios web.

El desafío es asegurarnos de que el contenido de nuestro video sea de alta calidad y lo suficientemente relevante como para que un visitante se sienta impulsado a verlo.

Existen numerosos tipos de contenidos de video que podemos incorporar a nuestro sitio, como:

  • Videos explicativos de los productos o servicios que ofrecemos.
  • Videos de testimonios de los clientes.
  • Blogs de videos.

2. Agregar elementos interactivos (portafolios, cuestionarios, etc.)

Los componentes interactivos, como carpetas, cuestionarios o calculadoras, son una excelente manera de mantener ocupados a los visitantes y los motiva a hacer clic en esos elementos interactivos.

La clave es que nos aseguremos de que el componente interactivo coincida con los objetivos de los visitantes en el sitio.

Por ejemplo, una cartera puede ser una gran opción para un negocio basado en proyectos. Con WordPress, podemos hacer que cualquier galería o cartera de proyectos sea más interesante con microanimaciones y filtros.

Se sabe que los cuestionarios y las calculadoras relacionados con nuestros productos o servicios atraen la atención de los visitantes más que el contenido estático. Estos recursos también pueden proporcionar información valiosa durante la fase de consideración o investigación del recorrido del cliente.

3. Evitar callejones sin salida en nuestro sitio

Una vez que un visitante llega a una página y no encuentra una guía clara sobre dónde ir a continuación, aumentan las posibilidades de que se retire del sitio como siguiente paso.

Para mantener a un visitante en nuestro sitio web por más tiempo, debemos guiarlo por diferentes caminos a través de páginas y recursos.

Podemos evitar estos callejones sin salida en nuestro sitio web si incluimos las siguientes salidas:

  • Colocar llamadas a la acción en páginas clave.
  • Vincular hacia otras páginas internas de nuestro sitio.
  • Ofrecer publicaciones de blog sobre los productos o servicios que brindamos.

4. Ordenar la navegación en nuestro sitio web

Si deseamos pensar en la experiencia del visitante como un viaje, entonces el menú de navegación es nuestro mapa.

Todos los visitantes llegan al sitio con un objetivo e intención específicos, y si no pueden encontrar fácilmente la dirección correcta, es más probable que reboten, lo que perjudica el tiempo de permanencia de nuestro sitio web.

Si tenemos muchos elementos de navegación en nuestro sitio web, debemos considerar limpiarlo moviendo elementos diversos al pie de página (íconos de redes sociales, privacidad, políticas, etc.).

Para menús más grandes, debemos considerar un diseño de Mega Menú personalizado. Podemos mejorar el diseño de nuestra navegación y hacer que los menús desplegables sean menos abrumadores para los visitantes.

5. Agregar enlaces internos

Si alguien desea obtener más información sobre un tema específico que hemos cubierto, debemos facilitarle el acceso con un enlace interno.

Los enlaces internos no solo ayudan a mantener a los usuarios en nuestro sitio, sino que son otra característica clave para la optimización en la página.

Nuestros enlaces internos también pueden guiar a los usuarios a dar el siguiente paso a lo largo de nuestro embudo de entrada.

6. Actualizar el diseño de nuestra página de inicio

Nuestra página de inicio suele ser la puerta de entrada para la mayoría de los visitantes, y el diseño y rendimiento de esta página juegan un papel muy importante en la experiencia del visitante en general.

El diseño de la página de inicio crea la primera impresión de nuestro sitio, por lo que cualquier actualización de diseño a esa única página puede marcar la mayor diferencia en las tasas de conversión y en el tiempo dedicado al sitio.

7. Habilitar comentarios para aumentar el tiempo de permanencia

En nuestro blog podemos abrir la posibilidad de realizar preguntas y discusiones en los comentarios.

Los visitantes requieren leer las opiniones y comentarios que han dejado otros usuarios. Muchas veces buscan encontrar las respuestas a sus preguntas en esos comentarios. Esto nos ahorra tiempo y aumenta el tiempo de permanencia de nuestra página web.

Adicionalmente, podemos obtener una enorme cantidad de comentarios excelentes de los visitantes de nuestra web. Esto, nos trae buenos beneficios ya que la mejor publicidad la hacen los mismos clientes satisfechos por nuestros productos o servicios.

8. Aumentar la velocidad de nuestro sitio web

Parte de causar una excelente primera impresión, y evitar que las personas presionen el botón Atrás en su sitio, es asegurarnos de que nuestras páginas se carguen rápidamente.

Según investigación llevada a cabo por Akamai, esta empresa concluyó que, en promedio, el 47% de los visitantes de una página web solo esperan que la página cargue en menos de dos segundos.

Algunas herramientas para ayudar a acelerar nuestro sitio web son:

Cómo aumentar el tiempo de permanencia en nuestro sitio web

9. Aumentar el tiempo de permanencia pasando en los dispositivos móviles

Más de la mitad del tráfico mundial proviene de dispositivos móviles, lo que significa que debemos proporcionar una experiencia móvil en nuestro sitio web.

Esto significa que nuestro sitio web debe funcionar bien en dispositivos móviles, no solo en computadoras de escritorio.

Podemos verificar que nuestras páginas estén optimizadas para dispositivos móviles o que sean responsivas. Esto es, que puedan verse bien en cualquier dispositivo móvil y en cualquier resolución de pantalla. Podemos verificar esto de la siguiente forma:

  1. Visitamos la Consola de búsqueda de Google.
  2. Hacemos clic en Usabilidad móvil.
  3. Si aparece algún error en Search Console, hacemos clic en el error para obtener detalles sobre cómo solucionar el problema en nuestro sitio.

La documentación de soporte de Google que está vinculada en los resultados, también proporciona más información sobre errores específicos.

Para más información sobre sitios web responsivos, recomendamos ojear nuestro artículo Diseño web responsivo vs. diseño adaptativo.

Conclusión

Todas estas técnicas pueden ayudar a aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web. Sin embargo, debemos dejar que nuestras clasificaciones y análisis revelen los elementos más efectivos para nuestro contenido.

Comencemos desde la parte superior de la lista para probar cada estrategia. Por ejemplo, podemos encontrar que nuestros usuarios responden a elementos de contenido interactivo o que prefieren listas.

Una vez que veamos qué funciona para generar tráfico y aumentar el tiempo de permanencia, podemos ajustar nuestra estrategia.

Esperamos que este artículo sobre cómo aumentar el tiempo de permanencia de nuestro sitio web, les haya resultado útil. Más información sobre este y otros temas en Ayuda Hosting.

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