En los últimos meses Google ha realizado nuevos cambios que nos obligan a replantearnos cómo debemos usar las palabras clave en nuestro sitio. En primer lugar, tenemos que destacar la eliminación de algunos datos de las palabras clave cuando se trata de búsqueda organiza Analytics, por lo que han tenido que penalizar a muchas webs que hacen uso excesivo de las palabras clave de anclaje. Y en otros casos, han castigado a varios sitios web que utilizaban como keyword el nombre del dominio.
También puede que le quieras echar un vistazo a nuestra guía de las mejores herramientas para investigar palabras clave SEO
Aunque algo no ha cambiado en lo absoluto: la optimización de palabras clave en nuestro sitio web sigue siendo indispensable. Toma muy en cuenta que aún se realizan las búsquedas tomando en cuenta las keywords a diferencia de utilizar oraciones o párrafos enteros. Esto quiere decir, que la mayoría de los usuarios no buscamos cosas como: “contratar un servicio de hosting” sino “empresa de hosting” o “servicios de hosting”.
Por eso es sumamente importante que seleccionemos de forma correcta las palabras clave que vamos a utilizar cuando ideamos una campaña de marketing en línea. Siempre se debe cuidar la optimización de nuestro sitio web y de las redes sociales.
Es de conocimiento que podemos utilizar alguna herramienta dedicada a palabras clave para así verificar cual es el promedio de búsqueda. De esta manera, podemos obtener una idea general de las keywords por medio del planificador de palabras clave de Google AdWords. Por medio de Search Console podemos emprender la búsqueda de que actividades están haciendo nuestros clientes para acceder a nuestra página web. Además, podemos enterarnos de las palabras clave que han sido sugeridas por Google en un cuadro de búsqueda donde cualquier usuario puede colocar una consulta.
Pero siempre surge la misma interrogante ¿Qué palabras clave debo utilizar? ¿Las estoy utilizando de forma correcta? ¿Cómo debo incluirlas? por estas razones, en el artículo que te traemos hoy en Ayuda Hosting, mostraremos cómo utilizar de forma correcta las palabras clave en nuestro sitio web.
Índice
¿Cómo selecciono las palabras clave?
El paso más importante de nuestra estrategia es seleccionar las palabras clave más adecuadas. Incluso, debes utilizar las herramientas que hemos mencionado antes junto con otras opciones de gran valor para aplicarlo en tu estrategia.
Entra en algunos sitios web relacionados con tu contenido
Siempre tenemos a disposición la opción de ingresar en sitios web relacionados con la idea que estamos desarrollando. En el caso que realicemos una búsqueda relacionada con una marca en Google, siempre nos arrojará los resultados que guarden relación con ella.
En muchos de los casos, es evidente que no todos esos elementos que nos pueden arrojar los resultados de búsqueda guarden relación con lo que deseamos conseguir. Pero aun así, nos sirve de gran inspiración para observar las palabras clave que están utilizando nuestros competidores. Revisa las keywords que utilizan en los títulos o incluso en las descripciones. Seguramente conseguirás algunos términos que no se te habían ocurrido colocar en tu sitio web.
Pon atención a lo que dicen tus seguidores
Si cuentas con un negocio, es primordial que busques las palabras clave que utilizan tus clientes en potencia. Además, resulta bastante interesante conocer que palabras se están utilizando cuando van a buscar tu negocio o de hecho, a tus competidores. También les puedes preguntar a tus clientes de forma directa o incluirlos en encuestas ubicadas en tus formularios de contacto.
Existen diferentes herramientas para investigar a tus competidores, una de ellas es Xovi. Aunque es una herramienta de premium (pago), es bastante eficiente para estudiar la competencia y mostrarte las palabras clave. Incluso te puede mostrar otras opciones con las que puedes optimizar tu posicionamiento web.
Escoge las palabras clave en referencia a su intención
Por lo general, las palabras clave las podemos ubicar en dos categorías: Las de intención comercial y las que sí la tienen. Las que tienen intención comercial son aquellas que buscan vender un producto o servicio. Mientras que las palabras clave que no tienen una intención comercial son las que simplemente buscan mucha más información.
De forma habitual, nos conseguimos con muchos propietarios de empresas que siempre tienen en mente concentrarse en las palabras clave de intención comercial. Esto aunque no lo parezca, es un gran error. Las palabras clave no comerciales tienen un gran potencial en lo que se refiere a generar intención comercial. Esto funciona así: Si alguien tiene una necesidad, podemos brindarle la mayor información necesaria para que solucione un problema. Además, podemos convencerlo para que contrate nuestros servicios o adquiera los productos que tenemos en venta.
El secreto está en usar palabras clave con intención comercial para mejorar la optimización de nuestro sitio web cuando se trate de la página principal, la página donde ofrecemos productos y otras donde se enfoquen más en aspectos comerciales. Por otra parte, utilizamos las palabras clave de intención no comercial cuando queremos mejorar considerablemente el contenido de nuestros posts en la sección de nuestro blog. Podemos sumarlo a nuestra página de consultas, páginas de información, y más.
Cómo aplicar las palabras clave en nuestro sitio web
Una forma bastante sencilla para optimizar nuestra página web en cuanto a las palabras clave que ya hemos seleccionado es hacer una rápida auditoria.
Este estudio debe ir mucho más allá de nuestra página web. A continuación, te mostraremos algunos consejos que debes tomar en cuenta a la hora de hacer una auditoria:
- Categorizar las páginas clave de nuestro sitio web. Esto incluye la página principal, la sección de productos, página de contacto y otras.
- Ofrece contenido de calidad. Utiliza herramientas como Google Analytics para conocer cuáles son las publicaciones más importantes de tu web.
- Coloca el contenido que tenga bastante audiencia en sitios multimedia. Puedes entrar en plataformas como YouTube o Vimeo.
- Utiliza los perfiles de tus redes sociales. Ingresa en Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, Instagram y Pinterest.
- Verifica las biografías de autor en los que colaboras seguido y de los cuales recibes tráfico con mucha regularidad. Puedes contar con Google Analytics para saber que sitios te están generando tráfico.
Puedes utilizar una hoja de cálculo y colocar ahí las URLs de las páginas que hemos mencionado. En cada casilla debes insertar la información que te diremos a continuación:
- En lo que se refiere al contenido y las palabras clave de tu blog. Esto sería el titulo SEO y cada una de las meta descripciones.
- En referencia a otros sitios multimedia. Toma en cuenta el título y la descripción de los vídeos.
- Las biografiaras y perfiles de autor: El contenido que se utiliza en la descripción de tu empresa o personal.
Una vez que completemos este paso, debemos dirigirnos a la optimización de nuestro contenido basándonos en las palabras clave seleccionadas.
- Debes hacer coincidir tus páginas clave con tus keywords principales que tengan intención comercial.
- Haz que coincida el contenido de tu página principal del blog con las keywords primarias de intención no comercial.
- Coloca tus palabras clave de intención comercial con presentaciones o vídeos sobre productos o servicios. Mientras que tus keywords de intención no comercial con presentaciones o videos de contenido informativo.
- Inserta tus biografías de autor o perfiles de redes sociales las principales keywords de intención comercial.
Para terminar con este procedimiento, debes estar seguro de utilizar de forma correcta las palabras clave en los títulos de tu sitio, en las meta descripciones, biografías de redes sociales y en los sitios web donde trabajes como colaborador. Toma en cuenta que no hay necesidad de utilizar las keywords como un texto ancla.
Para terminar…
Conoce a los clientes que visitan tu sitio web y a aquellas páginas que conforman tu competencia para que consigas la información que puede servirte de referencia para optimizar tu sitio web gracias a las keywords.
Esperamos haber sido de gran ayuda con este tutorial. Para conocer más de nuestros tutoriales puedes ingresar en Ayuda Hosting.
