Razones para bloguear en un sitio web de comercio electrónico

¿Crees que existen razones para bloguear en un sitio web de comercio electrónico? La pandemia de COVID-19 ha detenido a países enteros. Sin embargo, nuestra necesidad de conectarnos con otros y encontrar recursos y comunidades online no ha desaparecido. En todo caso, solo se ha vuelto más esencial.

Muchos blogueros y propietarios de sitios web han respondido a los eventos actuales ajustando o reenfocando lo que publican. Los padres y los maestros están compartiendo recursos para mantener a los niños involucrados en el aprendizaje. Los blogueros de comida publican recetas amigables con la cuarentena. Muchos emplean sus blogs como un medio para compartir actualizaciones con amigos y familiares que podrían no ver por un largo tiempo.

Sin embargo, algo importante está ocurriendo con algunas empresas comerciales. Muchos propietarios de negocios están explorando opciones de comercio electrónico para mantener los ingresos en un momento en que las tiendas físicas están luchando por su existencia. Sin embargo, ¿qué hay de los sitios web de comercio electrónico?

Un sitio web, sin tomar en cuenta su naturaleza, debe ser educativo además de promocional. A muchas empresas online les incomoda la idea de usar un blog en su sitio web porque piensan que el tiempo invertido para ello no les ofrece algún rendimiento.

Un blog es un mecanismo útil para lanzar y archivar contenido promocional, educativo, informativo, etc. Es la mejor herramienta en nuestro sitio web para organizar contenido para nuestros clientes y visitantes. Así que un blog para un sitio web de comercio electrónico, en momentos excepcionales como estos, es un instrumento esencial para la divulgación de conocimientos. Podemos mostrar conocimientos sobre nuestra empresa, sobre lo que hacemos, sobre los procesos que empleamos, sobre la calidad de los productos que ofrecemos, sobre las necesidades de nuestros clientes, información técnica relacionada con nuestra área comercial, etc.

Si estamos buscando una tarea de marketing, en la que podemos centrarnos en este mismo momento, comencemos a bloguear.

Algunas estadísticas de los blogs comerciales o de negocios

El marketing de contenidos requiere la creación de una serie de activos, como videos, imágenes u otro contenido de alta calidad sin saber si generará un retorno de la inversión o ROI (Return On Investment).

Si estamos creando una estrategia de marketing de contenido escalable, un buen lugar para comenzar es creando o mejorando un blog comercial o de negocios. Los blogs nos permiten publicar contenido de menor mantenimiento, obtener tráfico de búsqueda a nuestro sitio, discutir sobre nuestro producto y mostrar nuestra experiencia en temas relacionados con nuestra industria.

Veamos algunas de las estadísticas y beneficios de los blogs de negocios:

• El 80% de los usuarios de Internet interactúan con sitios de redes sociales y blogs (DemandMetric).
• El 59% de los especialistas en marketing consideran valiosos los blogs (DemandMetric).
• Los blogs pueden generar un aumento del 434% en las páginas indexadas y un aumento del 97% en los enlaces indexados (DemandMetric).
• Las empresas con blogs generan un promedio de 67% más clientes potenciales mensualmente que las empresas que no bloguean (DemandMetric).
• Los blogs son la tercera estrategia de marketing de contenido más común, después de los videos y los libros electrónicos (HubSpot).
• En 2018, el 55% de los especialistas en marketing mencionaron los blogs como su principal prioridad (HubSpot).
• El 90% de las empresas utilizan tácticas de marketing de contenido, como los blogs (DemandMetric).
• Las empresas que bloguean obtienen un 55% más de visitantes del sitio web que las empresas que no lo hacen (HubSpot).
• Los vendedores que priorizaron los blogs recibieron 13 veces más retorno de inversión (ROI) que las compañías que no lo hicieron en 2019 (HubSpot).
• El 88% de los blogueros que publican contenido informan sobre algunos resultados sólidos de los blogs (35% de ellos informan resultados realmente sólidos) (OrbitMedia).
• El 70% de las personas preferiría aprender sobre una empresa a través de artículos en lugar de anuncios (DemandMetric).
• En 2019, el 77% de los especialistas en marketing se centraron en el contenido escrito (HubSpot).

¿Existen razones para bloguear en un sitio web de comercio electrónico?

Además de las razones estadísticas mencionadas como referencia en este artículo, existen otras razones de peso que justifican construir un blog de negocios en nuestra empresa online.

En este artículo de Ayuda Hosting, les mostraremos algunas razones para bloguear en un sitio web de comercio electrónico. Todas estas razones contribuirán con un mejor posicionamiento de nuestro sitio. Además, aumentará el interés de nuestros usuarios y clientes en nuestros productos o servicios. Algunas de las razones para bloguear en un sitio web de comercio electrónico son las siguientes:

1. Un blog convierte nuestro sitio web en una herramienta educativa e informativa

La mayoría de los visitantes que ingresan en nuestro sitio web no están listos para realizar la conversión de inmediato. Durante esa primera visita, generalmente se encuentran en las primeras etapas de un ciclo de ventas y se centran en la investigación.

Un blog o área de recursos convierte nuestro sitio web en un recurso educativo, ayudando a los visitantes a acercarse un poco más a contactar a nuestro equipo.

La confianza y la credibilidad también son un componente crítico para la conversión. Una de las mejores formas de presentar nuestro negocio como expertos creíbles es publicar activamente sobre tendencias de la industria relacionada con nuestro campo, preguntas comunes, avances tecnológicos, recursos útiles, etc.

2. El contenido del blog alimenta otros canales de comercialización

Si bien buscaremos la forma de evaluar varios canales de comercialización, los blogs son una de las mejores estrategias a largo plazo.

Si estamos revaluando nuestro presupuesto de marketing debido al COVID-19, debemos considerar centrarnos en los blogs, ya que es una inversión de costo relativamente bajo y el contenido del blog alimenta otro tipo de marketing.

El contenido del blog se puede utilizar en sitios web, campañas publicitarias pagas, marketing por correo electrónico y redes sociales, además del SEO.

3. Bloguear aumenta el tráfico de nuestro sitio web

Cuando las personas realizan investigaciones online, a menudo comienzan buscando palabras clave de cola larga. Las publicaciones de blog suelen clasificarse en la parte superior de los motores de búsqueda para estas palabras clave.

Las publicaciones de blog, especialmente el contenido de formato largo, le dan a nuestro sitio web más oportunidades de clasificar para diferentes palabras clave, lo que a su vez generará más tráfico.

La autoridad de dominio también es un factor importante para el SEO. Agregar más contenido a nuestro sitio con publicaciones de blog aumenta la autoridad de dominio de nuestro sitio web. Además, presenta nuestro sitio como un recurso para preguntas comunes en los algoritmos de los motores de búsqueda.

4. Bloguear produce excelentes recursos para las ventas

Muchas ventas externas y ventas B2B (Business-to-business) están cambiando todas las interacciones digitales, debido al COVID-19. El contenido del blog también puede ser un gran recurso para nuestro equipo de ventas.

Durante el proceso de ventas, es posible que no deseemos pasar nuestro tiempo limitados, explicando cada término de la industria en un prospecto. En cambio, si un cliente potencial tiene preguntas sobre un aspecto específico de nuestro servicio, podemos compartir una publicación de blog informativa sobre el tema. Este enfoque también presenta nuestro negocio como una autoridad en nuestro campo.

Además, los estudios de casos, los informes de la industria o los reconocimientos en nuestro sitio web pueden ser excelentes recursos que los vendedores pueden compartir al tratar de cerrar un nuevo acuerdo comercial.

5. Emplear el blog para crear conciencia de marca

Durante este tiempo incierto, las marcas y compañías que se están conectando con los clientes, de manera significativa, están creando buena voluntad y lealtad con las marcas.

Un blog activo en nuestro sitio web también puede demostrarles la credibilidad de nuestra marca a los socios y afiliados de nuestra industria. Si estamos blogueando activamente en nuestro sitio web, también podemos considerar publicar contenido de blog de invitados de otros sitios y contribuir con sitios de excelente contenido.

Cuando aplicamos esto a sitios de contenido como blog invitado, debemos proporcionar enlaces a los artículos anteriores publicados por nosotros. El contenido de nuestro blog pasado es perfecto para eso.

6. El contenido del blog admite el marketing por correo electrónico

En este momento, muchas compañías están posponiendo grandes inversiones o decisiones debido a la pandemia del coronavirus.

El marketing por correo electrónico es una excelente manera de mantenernos en la mente de nuestros clientes potenciales y existentes. La mayoría de los boletines informativos por correo electrónico son educativos y no se centran en promociones o campañas de ventas.

Podemos utilizar nuestras publicaciones de blog recientes como contenido para cada boletín emitido. En el boletín de correo electrónico podemos reducir la cantidad de contenido a unos pocos párrafos. Una gran estrategia es proporcionar un pequeño fragmento de la publicación del blog y luego agregar un enlace a la publicación completa en nuestro sitio web. Esto aumentará el interés del usuario o cliente y servirá para invitarlo a entrar en nuestro sitio web comercial. Es evidente que el contenido debe ser de interés y de calidad para nuestros lectores.

7. Un blog se convierte en una base de conocimientos interna

A medida que muchas empresas cambian a la modalidad de trabajo remoto de forma permanente o durante los próximos meses, sus procesos de incorporación y capacitación para nuevas contrataciones también están cambiando a formatos digitales.

Capacitar a los empleados en forma remota requiere mucha preparación o contenido de capacitación (directivas, manuales, reglamentos, inducciones, etc.). Además, bloguear sobre tendencias y temas de la industria también produce excelente contenido para empleados fijos y empleados en entrenamiento.

Un blog puede servir como base de conocimiento interno para nuevos empleados.

8. Bloguear es esencial para divulgar contenido por las redes sociales

En los últimos meses, las personas pasan un mayor porcentaje de tiempo en las plataformas de redes sociales.

Si nuestra empresa no está activa en las redes sociales, este es el mejor momento para comenzar. Los blogs pueden ser un gran recurso para compartir contenido en las redes sociales. Cada publicación de blog, ya sea texto o video, puede reutilizarse para las redes sociales y puede ser compartida en las plataformas de redes sociales de nuestra empresa.

El contenido de video funciona mejor en las redes sociales, por lo que todos nuestros blogs de video se pueden cargar directamente y compartir en YouTube, Facebook e Instagram también.

9. Bloguear fomenta la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es importante para la autoridad de nuestro dominio y la optimización en los motores de búsqueda. Incluso si no estamos comprometidos con SEO en este momento, podemos concentrarnos en crear enlaces mediante blogs.

La autoridad de dominio de nuestro sitio web aumenta a medida que obtenemos más enlaces de sitios web de alta calidad, y las empresas que bloguean obtienen un 97% más de enlaces a sus sitios web (DemandMetric).

Publicar contenido de blog interesante puede ayudar a propagar enlaces de otros sitios. También podemos crear enlaces en la página con contenido del blog.

Los plugins de WordPress como Yoast SEO todo en uno son excelentes herramientas para hacer una optimización básica de las publicaciones de nuestro blog. Pueden guiarnos en la configuración de algunos enlaces internos entre diferentes publicaciones de blogs.

10. Bloguear no va a desaparecer

Si bien hay mucha incertidumbre en este momento, los blogs han sido un elemento básico de Internet durante más de 20 años.

Aunque casi todo lo demás ha cambiado en el diseño de sitios web y en el mundo del marketing digital, los blogs siguen siendo una fuente de resultados. En una encuesta de 2018, el 55% de los especialistas en marketing dicen que los blogs son su principal prioridad de marketing entrante (HubSpot).

Sin duda bloguear no va a desaparecer y aún más, es dudoso que bloguear esté fuera de moda pronto. El marketing de contenidos continúa siendo una estrategia efectiva. Además, los blogs juegan un papel importante en cualquier campaña de marketing de contenidos.

Esperamos que este artículo sobre algunas razones para bloguear en un sitio web de comercio electrónico, les haya resultado útil. Más información sobre este y otros temas en Ayuda Hosting.