Guía para el marcado de esquemas o datos estructurados

En este artículo de Ayuda Hosting, les traemos una guía para el marcado de esquemas o datos estructurados (Rich Snippets). Les mostraremos los tipos de marcado de esquemas y su importancia para el SEO.

Supongamos que hemos creado un excelente sitio web que funciona a la perfección. Sin embargo, queremos que nuestra participación en las búsquedas sea más activa y fácil para los usuarios en sus búsquedas. ¿Cómo lograrlo?

Para lograrlo necesitamos introducirnos en el mundo de los datos estructurados o marcado de esquemas.

¿Qué son los datos estructurados?

Los robots de los motores de búsqueda indexan los sitios web y analizan todo el contenido. Las empresas como Google no pueden confiar solo en el modo algoritmo para mostrar información importante en los resultados de las búsquedas.

Por ejemplo, Google no puede decir con certeza que 123 456 7890 es un número de teléfono encontrado en un sitio web. Sin embargo, si hubiera una pista adicional, el propietario del sitio web podría irse a Google y a otros motores de búsqueda, y verá que les ha facilitado el trabajo a los buscadores. Aquí es donde entran los datos estructurados.

Los datos estructurados son un método de comunicación con los robots de los motores de búsqueda para informarles sobre lo que realmente significan determinados contenidos de una página web. Schema.org es solo un tipo de datos estructurados que siguen todos los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing y Yandex. Agregar datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor nuestro sitio web.

¿Cómo beneficia el marcado de esquemas o datos estructurados al SEO?

Existen dos beneficios fundamentales para el SEO al implementar Schema.org en nuestro sitio web.

1. Hace que el sitio web sea más amigable con SEO

La optimización del motor de búsqueda (SEO) básicamente significa hacer que el motor de búsqueda de nuestro sitio web sea amigable. Y esto ocurre cuando los usuarios escriben una consulta relevante y esta puede encontrarse fácilmente.

Los datos estructurados de Schema.org nos permiten alimentar con información detallada los rastreadores de motores de búsqueda para comprender mejor el contenido de nuestro sitio web. Un sitio web construido para que los motores de búsqueda lo entiendan, tiene una mayor posibilidad de obtener una clasificación más alta. Además, podrá ser encontrado cuando un usuario realiza una búsqueda similar.

2. Aparecer en los resultados de búsqueda enriquecidas

La implementación de marcado de esquema a través de Schema puede hacer que los sitios web se destaquen en los resultados de búsqueda. Algo similar a lo que se puede apreciar en la siguiente captura de imagen:

Se puede observar cómo se destacan de manera gráfica los resultados de la búsqueda. Estos resultados corresponden a los de una búsqueda en sitios donde se implementaron los datos estructurados. Es decir, lo que vemos es el resultado de una búsqueda enriquecida.

Tipos de resultados enriquecidos

En la sección anterior vimos cómo es importante mostrar los fragmentos enriquecidos bien explicados y detallados para los motores de búsqueda. Existen varias formas de mostrar los resultados. A continuación, veamos algunas de ellas.

Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos o Rich Snippets son exactamente lo que traduce la frase Rich + Snippets. Rich indica rico o enriquecido, y Snippets significa fragmentos. Por lo tanto, los fragmentos enriquecidos de un sitio web en los resultados de búsqueda son aquellos fragmentos más ricos o valiosos que contiene ese sitio. Estos se pueden obtener implementando el marcado de esquemas adecuado en nuestro sitio web.

Tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas son similares a los elementos gráficos que vemos en un móvil o smartphone cuando realizamos búsquedas en esos dispositivos. Las vemos en los dispositivos móviles cuando buscamos productos, restaurantes locales, cursos, películas y recetas, entre otros. Estas tarjetas enriquecidas a menudo se muestran en forma táctil y deslizable para que se vean más dinámicas y atractivas.

Esta imagen nos da una visión clara de cómo se ven las tarjetas enriquecidas. Se pueden ver algunos ejemplos de presentación de productos mostrados en las tarjetas.

Gráficos de conocimiento

Probablemente hayamos visto un gran bloque de información, que por lo general, aparece en el lado derecho de los resultados de las búsquedas en Google. Ese bloque contiene imágenes, ubicación, información de contacto, descripción, perfiles de redes sociales, etc. Este bloque de información se llama gráfico de conocimiento.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados no tienen una conexión directa con los datos estructurados. Se refieren al contenido real presente en el sitio web. Estos no contienen información adicional como los fragmentos enriquecidos. Sin embargo, responden a las consultas realizadas por los usuarios.

Este es un ejemplo de cómo se ve un fragmento destacado. Un aspecto importante de señalar, es que no solo los datos estructurados deben ser buenos, sino también el contenido de todo nuestro sitio web. Debemos tener contenido claro y comprensible en nuestra web para que pueda responder a las consultas de los usuarios como en el caso anterior.

Tipos de datos estructurados

Si nos vamos al sitio web Schema.org, encontraremos varios tipos de datos estructurados. Enumeraremos algunos de los más destacados a continuación:

• Artículos.
• Libros.
• Ofertas de trabajo.
• Personas.
• Negocios u organizaciones locales.
• Cursos.
• Eventos.
• Productos.
• Revistas.
• Recetas.
• Videos.

¿Cómo implementar los datos estructurados en un sitio web de WordPress?

Datos estructurados integrados en temas de WordPress

Los datos comunes como el encabezado, el pie de página, la navegación, etc., son esenciales para que los motores de búsqueda comprendan la estructura de nuestro sitio web. Además, son muy fáciles de implementar. Todo lo que necesitamos hacer es elegir un tema que tenga integrado los datos estructurados.

Por sorpresa, muy pocos temas vienen con el código integrado de marcado de esquemas o Schema Markup. Si estamos buscando un tema de WordPress con Schema integrado, bien codificado y flexible, podemos confiar en Astra. Este es un tema gratuito disponible en el repositorio de WordPress. Otros temas que podemos emplear son los temas infantiles en Genesis Framework.

Marcar otros datos con plugins

Los esquemas como encabezados, pie de página, navegación, etc., son comunes para todos los sitios web. Sin embargo, para el caso de una fecha específica, debemos emplear un plugin. Por ejemplo:

• Para negocios locales, necesitaremos un marcado para días hábiles, horas, categorías, etc.
• Para sitios web que tratan sobre recetas, películas, libros o eventos, será necesario agregar algún tipo de esquema de tiempo.

Los plugins como Schema Pro marcarán automáticamente los datos existentes que tengamos en nuestro sitio web. Además, agrega campos adicionales en el backend de WordPress para las páginas donde ingresamos información importante para la implementación de los datos estructurados. También existen otros plugins gratuitos en el repositorio de WordPress con los que podremos contar (Schema & Structured Data for WP & AMP, Schema, etc.).

Algunas preguntas importantes

¿Integrar el marcado de esquema garantiza fragmentos enriquecidos?

Emplear únicamente el marcado de esquemas no garantiza los fragmentos enriquecidos o Rich Snippets. Los motores de búsqueda también analizan otros factores como la autoridad, la calidad, el historial, la relevancia y muchas otras señales. Implementar el marcado de esquemas es solo uno de los factores que aumenta la posibilidad de que se muestre mejor nuestro sitio web de WordPress.

¿Puede pasar cierto tiempo para que aparezca un fragmento enriquecido?

No debemos esperar resultados inmediatos. Puede llevar meses ver aparecer un fragmento enriquecido de nuestro sitio web en los resultados de las búsquedas.

¿Se requiere mantener Schema Pro incluso si hemos instalado Yoast SEO?

El plugin Yoast SEO se encarga de lo siguiente:

1. Añade el marcado RDFa a Breadcrumbs (migas de pan).
2. Agrega un marcado de esquema para nuestra página de inicio.
3. Con el plugin Video SEO, podemos agregar un esquema de video.
4. Con un plugin de SEO local, podemos tener un marcado de esquema para nuestra dirección y horas de trabajo.

Yoast SEO viene con estas opciones, además de algunas configuraciones básicas de SEO para las que está hecho. Todavía podemos tener la ayuda de otro plugin en caso de que deseemos agregar algunas marcas de esquema más relevantes en nuestro sitio web. En este caso podemos agregar Schema Pro para complementar algunas marcas de esquema.

¿Necesitamos mantener Schema Pro incluso si nuestro tema lo tiene integrado?

Los temas solo se ocupan de esquemas comunes como encabezado, pie de página, navegación, etc. Todavía podemos intensificar e implementar otro marcado específico y así obtener mejores resultados.

¿Algunos plugins vienen con marcas de esquema integrado?

Algunos plugins vienen integrados con marcas de esquema para facilitar nuestro trabajo. Por ejemplo, WooCommerce agrega esquemas integrados para productos. El plugin The Events Calendar agrega marcas de esquema para eventos, etc.

Si estamos utilizando un plugin para agregar contenido, podemos consultar con el desarrollador del plugin si este es compatible con Schema.

¿Cómo saber si nuestro sitio web ya tiene marcado de esquema?

Google ha proporcionado una herramienta que puede ayudarnos a probar Schema en cualquier sitio web. Podemos analizar qué tipo de esquema hemos implementado en cualquier sitio web aquí.

Conclusión

Muy pocos sitios web implementan el marcado de esquemas. Hacerlo proporciona un poco de trabajo. Sin embargo, el resultado es para toda la vida. Implementando el marcado de esquema nos destaca de la competencia.

Esperamos que este artículo sobre guía para el marcado de esquemas o datos estructurados, les haya resultado útil. Más información sobre este y otros temas en Ayuda Hosting.